Когда лидер D2T2 отправляется покорять рынок ретрансферов.
Agilia, новый карточный принтер Evolis с технологией ретрансферной печати, призван стать «The Game Changer» на этом рынке. С помощью такого сильного, напористого позиционирования Evolis намерена поколебать устоявшийся порядок и дала себе 4 года на то, чтобы достичь 20-процентной доли рынка. Но так ли это на самом деле? Как Evolis, лидер рынка D2T2, может завоевать рынок ретрансферов? Вот как.
Когда лидер D2T2 отправляется покорять рынок ретрансферов.
С момента своего создания в 2000 году компания Evolis разрабатывает, производит и продает решения для персонализации карт. С самого начала компания сделала своей специализацией прямую печать на картах (также известную как D2T2). Компания накопила большой и признанный опыт на этом рынке и быстро стала лидером. В 2012 году эта позиция была окончательно закреплена с запуском Primacy — продукта, который стал бесспорным бестселлером на этом рынке.
Одним из главных факторов этого успеха, несомненно, является способность компании предлагать наилучшее соотношение качества, цены и функциональности для каждого из своих продуктов. Это всегда было руководящим принципом компании, обеспечивающим надежность и конкурентоспособность всего ассортимента продукции. Именно в этом духе Evolis разработала свой ретрансферный карточный принтер Agilia.
Принести на рынок ретрансферов то, что Evolis принесла на рынок D2T2: такова цель Agilia. И это позиционирование столь же надежно, сколь и амбициозно! Действительно, Evolis планирует достичь доли рынка в 20 % к 2028 году. Этого достаточно, чтобы существенно изменить рынок ретрансфера и сделать Agilia «The Game Changer».
Agilia: принтер для печати карт, на 100% изготовленный в Evolis.
Если компания Evolis и смогла выйти на рынок ретрансферов, то только потому, что она делает это с продуктом, который на 100% поддерживается ее командой. От разработки до производства и маркетинга — Agilia пользуется преимуществами Evolis на всех уровнях:
- Дизайн: наши команды инженеров и разработчиков используют весь опыт, накопленный в ходе многочисленных разработок продуктов, особенно тех, которые связаны с Primacy 2, чтобы объединить производительность, качество, надежность и масштабируемость.
- Производство: Единственная производственная площадка Evolis расположена во Франции, в одном здании с отделами маркетинга, разработки продукции, качества и промышленного производства. Такая близость позволяет нам производить продукцию в кратчайшие сроки и в соответствии с высочайшими стандартами качества.
- Маркетинг: поскольку 90% продаж компании осуществляется за рубежом, Evolis обладает реальным опытом в этой области. Продукция компании экспортируется по всему миру благодаря 3 000 партнерам бренда в почти 140 странах.
«The Game Changer»: состояние ума и ценностей.
Способность завоевать рынок ретрансферов, безусловно, основана на сильном опыте, надежной организации, требовании к качеству и мастерстве дистрибуции, что Evolis демонстрирует с момента своего создания. Но дело не только в этом: это еще и вопрос менталитета.
Компания Evolis всегда раздвигала границы своих возможностей, чтобы предлагать решения, максимально соответствующие ожиданиям клиентов, и использовать открывающиеся возможности для роста. Именно эта смелость — атаковать новый рынок, сделать все возможное, чтобы изменить устоявшиеся правила, — доказывает легитимность компании Evolis и ее способность добиться успеха в этом проекте. Этот успех уже достигнут благодаря приверженности всех сотрудников Evolis.
Смелость, качество, приверженность: вот ценности, которые Agilia выражает, чтобы сделать этот новый продукт «The Game Changer».
Сосредоточьтесь на концепции общения Agilia.
Слоган: «The Game Changer
Тизер состоит из 2 частей:
- «The Game», ссылаясь на рынок ретрансляций
- «Changer», ссылка на Агилию
Таким образом, Agilia позиционируется как продукт, который изменит «правила игры» на рынке ретрансферов, навсегда встряхнув его.
На французский язык этот слоган переводится как: «Новая игра. Новое правило».
Визуальная композиция: спортивный бой и цветовой взрыв
Графические элементы плаката дополняют друг друга, передавая два основных сообщения:
- Боевой дух: через его наряд, удар и сжатые кулаки персонаж передает смелый, боевой дух, который олицетворяет Agilia. Он олицетворяет продукт.
- Качество печати: взрыв красок — главное качество Agilia. Разнообразие представленных цветов побуждает к разнообразию возможных дизайнов.
*меняет игру
